YouTube MARKETING

動画マーケティング

Googleが提唱するHHH動画でコミュニケーションを計画する。


3HはGoogleがYouTubeの視聴傾向を分析し、YouTube視聴者が好む動画の種類を分類し、企業・ブランド・商品にとって役に立つであろう3つの方向性に整理した最も効果的とされるフレームワークです。


 

3つのH(Hero・Hub・Help)

 

Hero【プッシュ型コンテンツ】

  キャッチーでストーリー性が感じられる動画。
  商品が魅力的で使用シーンに夢や未来が感じられるエモーショナルな動画。
  感動的で人々に伝えたくなる映像。

Hub【中間型コンテンツ】

  企業が対象とするターゲットが身近に感じる世界観や価値観を意識したもの。
  潜在需要者を意識した構成で動画に興味を引くシーン構成で自社ブランド、商品のファンを醸成する。

Help【プル型コンテンツ】

  Hero、Hubを見てくれた視聴者を顧客に転換させることを狙ったコンテンツ動画。
  商品やサービスのヘルプ、サポート情報提供などを行い、ターゲットの疑問解決に役立つコンテンツ映像。
  ハウツー動画やQ&A動画など。

3つのH+V Log

3Hが自社YouTubeコンテンツのブランディングツールとすればV Logは視聴者とのリレーションシップを築くパーソナルな動画です。

YouTubeでは週に2回以上動画を投稿すると再生回数、登録者が増えていく傾向にあると言われています。3Hの動画を毎週投稿するのはそれなりの労力と時間が必要となり、外注の場合は費用が膨らんでいきます。3Hの動画投稿については、月単位でスケジュールを計画しこの隙間にV Logの投稿で埋めていくと、チャンネル自体に継続性と一貫性が出てきます。

V Logはよりパーソナルなコンテンツになるので、視聴者の意識や感情へのコミットが可能になります。YouTubeのコンテンツではパーソナルな動画とそれ以外の動画を比べると継続率が30%程高くなるというデーターがあります。

海外の企業では当たり前になりましたが、日本ではV Logを継続して投稿している企業が現在ではまだ少ない状況にあります。動画マーケティングを積極的に取り入れるならば、この現状は企業にとってかなりのチャンスとなり動画戦略市場ではブルーオーシャンを創造することができます。


V Log【パーソナライズされた動画】

 共感性、情報共有、代理体験などの動画を通して感覚的、直感的な情報を視聴者と共有する映像。

ーケティング・ツールとしてのYouTubeコンテンツは、ブランドと視聴者のエンゲージメントを向上させCTRの増加や自社サイトへの誘導率を高めます。


マーケティング+映像制作でYouTube戦略スタートアップのお手伝をします。

近年ではSPOT(単発)のプロモーションムービに加えて、継続的に発信できる動画プロモーションのご依頼が増えてきました。

企業のブランディング、潜在顧客の掘り起こし、ブランド・エクイティ、デモグラフィック情報など動画マーケティングではYouTubeに勝るメディアはありません。スプリングでは、映像制作とマーケティングのノウハウを活かしてお客様のYouTubeを利用したマーケティングのお手伝いをさせていただきます。スタートアップのみ、スタートアップから継続的なフォロー、アナリティクスの分析など、お客様のご要望に応じたサービスをご提供します。YouTubeを利用した動画マーケティングをお考えの企業様で何から始めたらいいのか、何をどのように発信すればいいのか、などお悩みでしたらお気楽にお問い合わせください。